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涨知识!商业网站优化的意义何在哪?

发表时间:2021-06-17 11:18:49

文章来源:网络

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  一种品牌首先代表的是某一特定产品的特性,消费者往往通过不同的品牌来区分同一类产品的特性差异,并据此判断所需购买的产品;消费者购买的是利益而不是属性,他们所选择的是以质量可靠、节约花销、服务优劣为代表的实际利益;品牌整合营销也暗含着购买或使用该产品的消费者类型,它本身还体现着消费者的心理特征和生活方式,因此品牌也经过一定程度的初步筛选。商业网站优化以上三个方面,分别从产品、消费者、消费利益等方面,体现了品牌的基础性内容。

  品牌整合营销价值是品牌对消费者承诺的功能性、感情性和自我表现性的利益,在一定程度上体现了品牌的价值。它超越了企业实体和产品本身的价值,与消费者对品牌的认知、认同度、美誉度、忠诚度等产生的印象密切相关,是产品属性的一种体现。商标个性是商标与消费者沟通的心理基础,消费者喜欢商标往往是因为对商标个性的认同。商标价值和商标个性反映了消费者与产品、企业之间的联系,是沟通的桥梁。
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  文化是品牌的内涵,品牌整合营销是文化价值的范畴。它把物质形态与精神形态有机地统一起来,成为现代社会消费心理与文化价值取向的集中体现。而品牌的内涵归根结底是文化,也是作为一种无形资产而存在的品牌,其核心竞争力更多地体现在产品或企业的消费者文化认同上。这是一种文化认同感,使产品和企业得以稳健、长久的发展。

  简而言之,商业云口碑营销企业引入品牌整合营销的内涵,除了在于品牌属性和品牌利益之外,更重要的是它将品牌的价值与消费者的个性传递给消费者,而所有这些又都是在品牌文化的基础上形成的。商标属性、商标利益、消费者(商标使用者)、商标价值、商标个性、商标文化六要素之间存在着密切的联系,它们共同构成了商标文化的内涵,这就是“内涵”。

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